Clusteranalysen
Unter Clusteranalyse versteht man Verfahren zur Entdeckung von Ähnlichkeitsstrukturen in Datenbeständen. Sie ist eine wichtige Disziplin des Data Mining. Objekte, die sich bezüglich ausgewählter Merkmale ähnlich sind, werden zu Gruppen (Clustern) zusammengefasst. Die Cluster untereinander zeigen deutliche Unterschiede.
Im Pressevertrieb wurde die Clusteranalyse angewandt zur Gruppierung der Grosso/ Filialen zu Grosso/Filial-Clustern sowie zur Gruppierung der Lokalmärkte zu Lokalmarkt-Clustern. Die Cluster werden eingesetzt, um Verkaufsergebnisse bzw. die Marktausschöpfung besser zu bewerten und Potenziale aufzudecken.
