Marketing
Planung, Gestaltung und Kontrolle der absatzpolitischen Instrumente eines Anbieters. Im weiteren Sinne auch eine ganzheitlich marktorientierte Unternehmenspolitik. Nach einer Definition des IfH (Institut für Handelsforschung an der Universität Köln) bedeutet „Marketing einerseits Anpassung an die Erwartungen und Bedürfnisse der Kunden, andererseits aber auch Impulsgebung und Gestaltung auf dem Markt mit neuen Produkten, Betriebsformen oder Systemen im Handel“. Im Bereich des Presse-Absatzes spricht man vom Vertriebsmarketing.
