Unique Selling Proposition (USP)
Einzigartiger Wettbewerbsvorteil und marketingbestimmendes Merkmal eines Produktes, mit dem sich das Produkt von den übrigen Konkurrenten absetzt. Es ist ein Alleinstellungsmerkmal hinsichtlich Produktleistung oder Produktnutzen. Es kann sowohl rational als auch emotional begründet sein. Entscheidend ist, dass der Kunde diesen Vorteil empfindet und ihn als wichtig ansieht.
Im Zeitschriftenbereich werden erfolgreiche redaktionelle Konzepte häufig kopiert. Ein USP ist daher in der Regel nur durch weit überdurchschnittliche redaktionelle Qualität und Kreativität zu erzielen.
