Einführungsmaßnahmen
Für den Verlag beginnt die Markteinführung mit einer sorgfältigen Produktplanung, zu der auch eine qualifizierte Analyse des Absatzmarktes, eine qualitative und quantitative Zielgruppendefinition und die Entwicklung einer Marketingstrategie gehört. Gelegentlich wird eine Test- oder Nullnummer eingesetzt, um die Verkaufsfähigkeit des Produktes in Akzeptanztests zu überprüfen. Daraus ergibt sich die Ableitung der Startauflage sowie der Verteilerbreite. Daneben zählen auch diverse Werbemaßnahmen wie Publikums- oder EH-Werbung zu den Einführungsmaßnahmen. Im Koordinierten Vertriebsmarketing (KVM) sind zudem im Kapitel „Markteinführung neuer Pressetitel“ die vertriebstechnischen Einführungsmaßnahmen ausführlich dargestellt.
