Einzelhandelsstrukturanalyse (EHASTRA)
Die Einzelhandelsstrukturanalyse (EHASTRA) ist eine Strukturanalyse des Zeitschriften– und Zeitungseinzelhandels in Deutschland, die auf einer jährlich in der KW 39 durchgeführten Totalerhebung der presseführenden Einzelhändler beruht. Sie vermittelt detaillierte Erkenntnisse über das Einzelhandelsgeschäft mit Zeitungen und Zeitschriften. Die Vollerhebung des deutschen Zeitschriften- und Zeitungseinzelhandels wird seit 1970 durchgeführt. Seit 2010 ist sie auch unterjährig verfügbar – beispielsweise wöchentlich oder quartalsweise. Die EHASTRA ist für Verlage und das Presse-Grosso ein wichtiges Instrument für die Analyse der Ist-Situation am PoS und für die effiziente Steuerung der Pressedistribution. Im Bereich der Wirtschaft ist die EHASTRA die größte Vollerhebung in Deutschland.
